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全国电视栏目收视率大排名

2004年8月的中国国际广播博览会“创新、创意、制片人2004”活动所推出的“电视百佳栏目”成为一大亮点，而衡量这些节目的一个重要指标就是收视率数据。

以下是CSM所监测的全国及部分重点城市的电视栏目收视率前10位，其中重点城市收视排名只包含当地电视台栏目。

调查方法：日记卡法和测量仪法

调查对象：样本户中所有4岁以上的家庭成员

调查时间：2003年6月1～2004年5月31日

全国电视栏目收视排行榜前十名排名 栏目名称 收视率% 市场分额% 所属频道1 新闻联播 16.69 39.786 中央电视台综合频道2 焦点访谈 12.55 27.547 中央电视台综合频道3 千秋奥运 8.813 19.693 中央电视台综合频道4 今日说法 4.118 28.05 中央电视台综合频道5 今日说法-说法周刊 3.996 26.399 中央电视台综合频道6 新闻30分 3.698 25.715 中央电视台综合频道7 收视指南 2.87 9.527 中央电视台综合频道8 周末喜相逢 2.836 5.4 中央台三套9 同一首歌 2.61 5.572 中央台三套10 科技博览 2.537 7.4 中央电视台综合频道《焦点访谈》开办单位：中央电视台新闻评论部开办时间：1994年4月1日栏目形态：以深度报道为主的电视新闻评论性栏目栏目时长：每期13分钟播出时间：19点38 分在CCTV-1播出，次日8点22分重播收视率和市场份额：在全国的平均收视率达到3.89%，市场份额为12.37%。每晚收看这个栏目的观众约有3亿。

受众分析：男性高于女性；45岁以上的中老龄观众收视明显高于年轻观众，65岁以上最高，平均收视率达到了7.58%，比平均收视水平（3.89%）高出两倍左右；高学历观众高于低学历观众；中等收入观众最高。

北京地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%1 日上法治进行时 北京台三套 专题 8.9 42.522 特别关注 北京卫视 新闻/时事 5.5 27.783 第7日 北京卫视 新闻/时事 4.5 11.544 今日话题 北京卫视 新闻/时事 3.4 9.415 城外诚7日7频道 北京台七套 新闻/时事 3.0 9.36 大宝真情互动 北京卫视 专题 2.7 7.027 纪录 北京卫视 专题 2.6 6.838 东芝动物乐园 北京卫视 综艺 2.4 6.119 梦想成真 北京台二套 综艺 1.9 6.7510 警法目录 北京台三套 专题 1.9 5.26《法治进行时》开办单位：北京电视台开办时间： 1999年12月27日栏目形态：法制节目栏目时长：30分钟播出时间：每天中午12∶00收视率和市场份额：在北京地区，平均收视率达到8.8%，平均市场份额达到41.96%，最高时达53.18%,抢占了北京市场同时段一半以上的份额，出现在2004年第10周。

受众分析：女性略高于男性；中老年（45岁以上的）收视率偏高，65岁以上的观众收视率最高，达到18.28%；教育程度较低的观众收视率较高；个人月收入在301-600元的目标观众收视率最高，为15.08%。

《特别关注》开办单位：北京电视台 栏目形态：新闻类节目开办时间：2000年11月 栏目时长：30分钟播出时间：每天中午12∶33收视率和市场份额：在北京地区的平均收视率达到5.69%，平均市场份额达到28.14%。

受众分析： 女性高于男性；45-54的观众收视最高，达到了10.94%；不同教育程度的目标观众的收视率相差并不太大，初中程度略高，大学及以上的相对略低；个人月收入在301-600元的观众收视率最高，为10.3%。

长沙地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%1 越策越开心 eTV湖南经视综合频道 综艺 10.6 26.92 都市1时间 eTV湖南经视都市频道 新闻/时事 6.7 19.93 绝对男人 eTV湖南经视综合频道 综艺 5.9 15.84 格力空调快乐大本营 湖南电视台卫星频道 综艺 5.6 14.25 金鹰之星 湖南电视台卫星频道 综艺 5.0 12.56 一千零一夜 湖南电视台频道 综艺 4.8 12.87 美人关 湖南电视台频道 综艺 4.4 11.68 真情 湖南电视台卫星频道 综艺 4.3 16.29 FUN4 eTV湖南经视综合频道 综艺 4.3 12.910 乡村发现 湖南电视台卫星频道 专题 4.3 12.2《越策越开心》开办单位：湖南经视综合频道开办时间：2002年5月栏目形态：栏目栏目时长：约50分钟播出时间：每周六20∶30开播收视率和市场份额：在长沙地区平均收视率达到10.50%，市场份额为26.50%。

受众分析：年轻观众的收视率要高于平均水平，尤其是4-24岁的观众。女性高于男性。

《一千零一夜》开办单位：湖南频道 开办时间：2002年7月6日栏目形态：栏目栏目时长：50分钟 播出时间：周日晚19∶30—20∶20收视率和市场份额：在长沙市，平均收视率达到4.70%，平均市场份额为12.80%。

受众分析：以普通百姓为目标受众，从不同目标受众看，并没有哪一类观众特别突出。从年龄上看，65岁以上老年观众的收视率比较低，其他各年龄段都比较平均。

广州地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 电视台 类别 收视率% 市场份额%1 寻根问底 广东珠江台 综艺 4.4 10.42 今日关注 广东珠江台 新闻/时事 2.9 6.83 财经快讯 广州台 新闻/时事 2.3 9.84 今日报道 广州台 新闻/时事 2.3 5.75 周末导游 广州台 生活服务 2.2 5.26 十点关注 广东珠江台 新闻/时事 1.9 4. 城市话题 广州台 新闻/时事 1.8 4.28 天天 广州台 综艺 1.8 4.09 相聚珠江 广东珠江台 专题 1.7 4.510 任讲唔嬲 广东珠江台 专题 1.7 3.9《寻根问底》开办单位：广东电视台珠江频道开办时间：2003年5月1日正式开播栏目形态：综艺类栏目栏目时长：50分钟播出时间：每周六晚八点收视率和市场份额：在广东地区，平均收视率达到4.52%，市场份额达到10.69%。

受众分析：男女性观众的收视率相差不大，女性略高。中老年收视率较高，最高的为65岁以上的目标观众，达到7.89%。初高中教育程度的目标观众收视率较高，初中教育程度最高，为6.72%。301-600元个人月收入的目标观众收视率最高，为6.18%。

上海地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%1 新闻 上海台新闻综合频道 新闻/时事 14.0 42.42 观众中来 上海台新闻综合频道 新闻/时事 10.8 32.163 新闻观察 上海台新闻综合频道 新闻/时事 9.7 26.564 案件聚焦 上海台新闻综合频道 专题 9.0 22.735 热线传呼 东方台新闻频道 新闻/时事 8.3 24.926 相约星期六 东方台新闻频道 综艺 8.3 21.817 庭审纪实 上海台新闻综合频道 专题 8.0 20.068 东方110 东方台新闻频道 专题 7.4 19.159 1/7 上海台新闻综合频道 新闻/时事 7.1 17.9310 东视广角 东方台新闻频道 新闻/时事 6.8 18.88《新闻》开办单位：上海电视台新闻综合频道开办时间：1985年栏目形态：新闻栏目栏目时长：15分钟播出时间：每天18∶55分收视率和市场份额：在上海市，平均收视率达到13.93%，市场份额达到40.06%。

受众分析：老年观众、中低收入的观众的收视率要明显高于其它人群，其中65岁以上观众收视率最高，为29.79%；收入方面，个人收入301-600元/月的观众收视率最高；而学历方面各学历层次的观众分布相对比较平均。

《热线传呼》开办单位：上海东方电视台新闻频道开办时间：2001年1月1日栏目形态：新闻栏目栏目时长：10分钟播出时间：每天18∶56分播出收视率和市场份额：在上海市，平均收视率达到8.25%，市场份额达到24.92%。

受众分析：女性高于男性；65岁以上最高，收视率为12.55%，初中和大学及以上教育程度观众的收受率高于其它学历观众，个人月收入在301-600年的观众收视率最高。

西安地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%1 都市快报 陕西电视台都市青春频道(二套) 新闻 4.3 14.42 财富报道 西安电视台一套(新闻综合频道) 财经 2.8 8.93 追踪 西安电视台一套(新闻综合频道) 专题 2.0 6.24 直播西安 西安电视台一套(新闻综合频道) 专题 2.0 9.75 勇者总动员 西安电视台四套(文化影道) 综艺 1.7 7.06 西安零距离 西安电视台二套(白鸽都市频道) 专题 1.7 7.07 民主法制践行 西安电视台一套(新闻综合频道) 专题 1.7 5.18 绝对现场 西安电视台一套(新闻综合频道) 新闻 1.6 6.29 法制前沿 西安电视台一套(新闻综合频道) 专题 1.6 7.110 城市拼图 陕西电视台都市青春频道(二套) 专题 1.5 6.1《都市快报》开办单位：陕西电视台都市青春频道开办时间：2002年元月1日栏目形态：社会新闻栏目栏目时长：30分钟播出时间：每晚21∶40收视率和市场份额：《都市快报》晚间档周平均收视率3.00%，最高时达到5.71%，市场份额最高时达到21.00%。自2004年4月初，该栏目收视率呈现逐渐上升趋势。

受众分析：男性高于女性。中老年观众明显高于其他年龄段观众。初中和高中学历观众收视率明显高于小学及以下和大学及以上教育程度观众。低收入水平观众收视率明显高于中高收入水平观众。

沈阳地区电视栏目收视率前十位排名排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%1 天龙家园七星大擂台 辽宁电视台一套(新闻综合频道) 专题 5.8 34.782 索尼城市旅游报道 沈阳电视台一套(时政频道) 生活服务 5.5 12.753 相约 沈阳电视台三套(影道) 综艺 4.4 8.104 特别关注 沈阳电视台一套(时政频道) 新闻/时事 4.0 11.645 与市民 沈阳电视台一套(时政频道) 专题 3.8 9.586 非常好剧 沈阳电视台三套(影道) 综艺 2.6 6.277 生活导报 辽宁电视台二套(经济生活频道) 生活服务 2.6 4.828 第一时间清晨版 辽宁电视台一套(新闻综合频道) 新闻/时事 2.2 17.359 东芝动物乐园 沈阳电视台二套(综合频道) 综艺 2.1 4.2810 专递 沈阳电视台三套(影道) 综艺 2.0 6.16《七星大擂台》开办单位：辽宁电视台一套（新闻综合频道）开办时间：1998年11月1日栏目形态：专题类栏目栏目时长：95分钟播出时间：每周日10∶10收视率和市场份额：在沈阳，平均收视率达到5.91%，市场份额达到34.50%。

受众分析：女性、初中及以下教育程度和低收入人群的收视要明显高于其他观众，尤其是65岁以上年龄段的观众平均收视率达到9.21%，领先于其他年龄段观众的收视表现。

《特别关注》开办单位：沈阳电视台一套（新闻综合频道）开办时间：1998年栏目形态：新闻类栏目栏目时长：12分钟播出时间：每天22∶40收视率和市场份额：平均收视率达到4.00%，平均市场份额达到11.60%。

受众分析：女性略高于男性；不同年龄段观众收视表现比较平均，15－24岁，35－54岁以及65岁以上观众收视率超过4.00%；初中及以下教育程度和301－600元，1201－2000元收入人群的收视要明显高于其他观众。

附：“创新 创意 制片人2004”电视百佳栏目名单

1 焦点访谈 中央电视台

2 新闻调查 中央电视台

3 每周质量报告 中央电视台

4 面对面 中央电视台

5 国际观察 中央电视台

6 走遍中国 中央电视台

7 经济与法 中央电视台

8 经济半小时 中央电视台

9 52 中央电视台

10 开心辞典 中央电视台

11 音画时尚 中央电视台

12 综艺大观 中央电视台

13 曲苑杂坛 中央电视台

14 国际艺苑 中央电视台

15 艺术人生 中央电视台

16 CCTV空中剧院 中央电视台

17 名段欣赏 中央电视台

18 希望英语杂志 中央电视台

19 走近科学 中央电视台

20 探索·发现 中央电视台

21 讲述 中央电视台

22 北京2008 中央电视台

23 全明星猜想 中央电视台

24 动画城 中央电视台

25 大风车 中央电视台

26 金苹果 中央电视台

27 世界**之旅 中央电视台

28 天地人 中央电视台

29 同一首歌 中央电视台

30 大家 中央电视台

31 第7日 北京电视台

32 法治进行时 北京电视台

33 特别关注 北京电视台

34 淘学小顽童 河北电视台

35 勇者胜 河北电视台

36 走进大戏台 山西电视台

37 并州之剑 太原电视台

38 百姓说法 太原电视台

39 七星大擂台 辽宁电视台

40 七星快车 辽宁电视台

41 特别关注 沈阳电视台

42 21点直播室 大连电视台

43 法治天地 大连电视台

44 新闻全景 大连电视台

45 农村俱乐部 吉林电视台

46 守望都市 吉林电视台

47 大不同 吉林电视台

48 开心擂台 黑龙江电视台

49 新闻夜航 黑龙江电视台

50 靓点 黑龙江电视台

51 新闻 上海电视台

52 热线传呼 东方电视台

53 相约星期六 东方电视台

54 南京零距离 江苏电视台

55 瞬间 江苏电视台

56 法治现场 南京电视台

57 社会大广角 南京电视台

58 直播南京 南京电视台

59 大西门 浙江电视台

60 幸福双响炮 浙江电视台

61 走进今天 浙江电视台

62 阿六头说新闻 杭州电视台

63 民生热线 杭州电视台

64 焦点 宁波电视台

65 家缘服务版 宁波电视台

66 三江119 宁波电视台

67 超级大赢家 安徽电视台

68 家人 安徽电视台

69 相约花戏楼 安徽电视台

70 非常 合肥电视台

71 现场 福建电视台

72 厦门演播室 福建电视台

73 都市现场 江西电视台

74 大家一起来 山东电视台

75 阳光快车道 山东电视台

76 提案追踪 山东电视台

77 今晚特别点击 济南电视台

78 正在进行 济南电视台

79 今日60分 青岛电视台

80 梨园春 河南电视台

81 星登陆 河南电视台

82 提案追踪 湖北电视台

83 相约影城 湖北电视台

84 背后的故事 湖南电视台

85 金鹰之星 湖南电视台

86 一千零一夜 湖南电视台

87 越策越开心 湖南经济电视台

88 都市1时间 湖南经济电视台

89 政法报道 长沙电视台

90 寻根问底 广东电视台

91 真情讲述 广西电视台

92 新闻夜班 南宁电视台

93 阳光无限 海南电视台

94 生活麻辣烫 重庆电视台

95 天天630 重庆电视台

96 雾都夜话 重庆电视台

黄金30分 四川电视台

98 新闻背景 成都电视台

99 晚间关注 昆明电视台

100 都市快报 陕西电视台

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尊敬的用户您好！非常感谢您选用索尼系列产品!谢谢你们接纳才会有我们的今天,请您对服务全过程进行监督,相信在您的支持下,我们能够持续不断地完善服务流程及提高服务质量，为您及其他消费者提供全程服务。随着用户的增多，索尼电视维修量随之加大；热线容易占线；请您多拨几次；敬请谅解！全天候、全天时为您服务服务区域；全市各区及周边乡镇全国服务网点：全国各大中城市均有服务网点,统一报修,就近安排维修师傅,欢迎您的来电！品质就是我们的生命，索尼售后维修服务中心将继续把握科技的发展命脉，继续秉承优质、及时的专业服务理念，以诚信为本，以不断创新的维修技术和越来越高的服务水准，为广大客户提供更优质的服务!选择我们的理由（1）市区上门仅需30分钟。（2）服务公开；故障公开；价格公开。（3）上门的师傅均有十年以上的专修经验，技术过硬，服务热心。（4）先检测，报价，客户同意后再开始 维修。（5）无安全保障的不修，不治根的不修，无维修价值的不修，不浪费客户一分钱。（6）用户验收完才算维修完成，开收费单据与保修卡。（7）售后进行回访、询问家电使用情况与收费明细。（8）电视有进行过的维修都将进行详细的备案，存放至我司自研的派单系统内；当您需要售后保修服务时，我们的师傅就能及时赶到现场。索尼售后维修服务电话我们是一家专业从事索尼电器维修，安装及保养业务的公司。公司实行销售、安装、维修保养服务。已有专业的技术团队，可以让客户买的放心、用的安心。几十载风雨历程，谱写了索尼电器光辉历史。面向未来，索尼电器售后维修中心以”诚信、创新、精益、奉献”为核心的售后维修观，走质量效益型发展道路，我们拥有专业的维修设备，经验丰富的维修技师，品质优越的原装配件，以过硬的维修质量回报客户、回报索尼电器用户。电器维修；索尼电视索尼电视服务电话上门维修服务流程如下:第一步 拨打热线；第二步 登记预约；第三步 准时上门；第四步 检查故障；第五步 确定费用；第六步 排除故障；第七步 填写凭单；第八步 提供保修；温馨提示：以下情况之一的不属于包修范围，特约服务网点可按本手册有关规定实行收费维修：1 消费者因使用、维护、保管不当造成损坏的；2 非特约服务网点所安装、维修造成损坏的（包括消费者自行安装或拆动维修的）；3 无包修凭证或有效购买凭证的；4 有效凭证、包修凭证不符或涂改的；5 因不可抗拒的自然灾害或使用环境恶劣造成损坏的；6 处理品、已超过包修期的产品。为提供专业优质的维修服务，我们郑重承诺： 快速便捷：电话预约报修，全市多网点，就近安排工程师，30分钟即可。

全国服务区域：

广州市（荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、白云区、黄埔区、番禺区、花都区、南沙区、从化区、增城区）

韶关市（武江区、浈江区、曲江区、乐昌市、南雄市）

深圳市（罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区、龙华区、坪山区、光明新区）

珠海市（香洲区、斗门区、金湾区）

汕头市（龙湖区、金平区、澄海区）

佛山市（禅城区、南海区、顺德区、三水区、高明区）

江门市（蓬江区、江海区、新会区、台山市、开平市）

湛江市（赤坎区、霞山区、坡头区、麻章区、廉江市）

茂名市（茂南区、电白区、高州市、化州市、信宜市）

肇庆市（端州区、鼎湖区、高要区）

惠州市（惠城区、惠阳区）

梅州市（梅江区、梅县区）

汕尾市（城区）

河源市（源城区、东源县）

阳江市（江城区、阳东区）

清远市（清城区、清新区）

东莞市（莞城区、南城区、东城区、万江区、石龙镇、石排镇、茶山镇、企石镇、桥头镇、东坑镇、横沥镇、常平镇，虎门镇、长安镇、沙田镇、厚街镇，寮步镇、大岭山镇、大朗镇、黄江镇，樟木头镇、谢岗镇、塘厦镇、清溪镇、凤岗镇，麻涌镇、中堂镇、高埗镇、石碣镇、望牛墩镇、洪梅镇、道滘镇））

中山市（石岐区、东区、西区、南区、五桂山区、火炬开发区、黄圃镇、南头镇、东凤镇、阜沙镇、小榄镇、东升镇、古镇镇、横栏镇、三角镇、民众镇、南朗镇、港口镇、大涌镇、沙溪镇、三乡镇、板芙镇、神湾镇、坦洲镇）

潮州市（湘桥区、潮安区）

揭阳市（榕城区、揭东区、惠来县、普宁市）

杭州市(上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区、滨江区、余杭区、萧山区、富阳区、临安区、建德市)

宁波市(海曙区、江北区、北仑区、镇海区、鄞州区、奉化区、余姚市、慈溪市)

温州市(鹿城区、龙湾区、瓯海区、洞头区、瑞安市、乐清市、永嘉县、平阳县、苍南县、文成县、泰顺县、龙港市)

绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市)

湖州市(吴兴区、南浔区)

嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、平湖市、桐乡市、嘉善县、海盐县)

金华市(婺城区、金东区、义乌市)

衢州市(柯城区、衢江区)

台州市(椒江区、黄岩区、路桥区)

舟山市(定海区、普陀区)

南京市(玄武区、秦淮区、鼓楼区、建邺区、栖霞区、雨花台区、江宁区、浦口区、区、溧水区、高淳区)

无锡市(滨湖区、梁溪区、新吴区、锡山区、惠山区、江阴市、宜兴市)

徐州市(云龙区、鼓楼区、贾汪区、泉山区、铜山区、邳州市、新沂市)

常州市(天宁区、钟楼区、新北区、武进区、金坛区、溧阳市)

苏州市(姑苏区、虎丘区、吴中区、相城区、吴江区、昆山市、常熟市、张家港市、太仓市)

南通市(崇川区、通州区、海门区、如皋市、启东市、海安市)

连云港市(连云区、海州区、赣榆区)

淮安市(清江浦区、淮安区、淮阴区、洪泽区)

盐城市(亭湖区、盐都区、大丰区)

扬州市(广陵区、邗江区、江都区、宝应县、仪征市、高邮市)

镇江市(京口区、润州区、丹徒区、丹阳市、扬中市、句容市)

泰州市(海陵区、高港区、姜堰区、兴化市、靖江市、泰兴市)

宿迁市(宿城区、宿豫区)

石家庄市（长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区）

唐山市（路北区、路南区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区）

秦皇岛市(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区）

邯郸市（邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区）

邢台市(襄都区、信都区、任泽区、南和区）

保定市(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区）

张家口市(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、崇礼区、万全区）

承德市(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区）

沧州市（运河区、新华区）

廊坊市(广阳区、安次区）

郑州市（中原区、二七区、管城回族区、金水区、上街区、惠济区）

开封市（龙亭区、鼓楼区、禹王台区、顺河区、祥符区）

洛阳市（涧西区、西工区、老城区、瀍河区、洛龙区、吉利区）

焦作市（山阳区、中站区、解放区、马村区）

商丘市（睢阳区、梁园区）

周口市(川汇区、淮阳区）

驻马店市（驿城区）

南阳市(宛城区、卧龙区）

昆明市（呈贡区、盘龙区、五华区、官渡区、西山区、晋宁区、东川区）

曲靖市（麒麟区、沾益区、马龙区）

玉溪市（红塔区、江川区）

大理市（下关镇）

沈阳市（和平区、沈河区、大东区、皇姑区、铁西区、苏家屯区、浑南区、沈北新区、于洪区、辽中区）

大连市（中山区、西岗区、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、金州区、普兰店区）

哈尔滨市（道里区、南岗区、道外区、平房区、松北区、香坊区、呼兰区、阿城区、双城区）

牡丹江市（东安区、西安区、爱民区、阳明区）

大庆市（萨尔图区、龙凤区、让胡路区、红岗区、大同区）

长沙市（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区、宁乡市、浏阳市、长沙县）

株洲市（天元区、芦淞区、荷塘区、石峰区、渌口区）

湘潭市（雨湖区、岳塘区、湘乡市）

衡阳市（雁峰区、石鼓区、珠晖区、蒸湘区、南岳区）

邵阳市（双清区、大祥区、北塔区、新邵县）

岳阳市（岳阳楼区、云溪区、君山区）

常德市（武陵区、鼎城区）

张家界市（永定区、武陵源区）

益阳市（资阳区、赫山区）

娄底市（娄星区）

郴州市（北湖区、苏仙区）

怀化市（鹤城区、洪江管理区）

合肥市（瑶海区、庐阳区、蜀山区、包河区、肥东县、肥西县、长丰县、庐江县、巢湖市）

芜湖市（镜湖区、弋江区、鸠江区）

蚌埠市（龙子湖区、蚌山区、禹会区、淮上区）

淮南市（大通区、田家庵区、谢家集区、八公山区、潘集区）

马鞍山市（花山区、雨山区、博望区）

淮北市（相山区、杜集区、烈山区）

安庆市（迎江区、大观区、宜秀区、桐城市）

阜阳市（颍州区、颍泉区、颍东区）

宿州市（埇桥区）

滁州市（琅琊区、南谯区）

六安市（金安区、裕安区、叶集区）

亳州市（谯城区）

济南市（历下区、市中区、槐荫区、天桥区、历城区、长清区、章丘区、济阳区、莱芜区、钢城区）

青岛市（市南区、市北区、李沧区、城阳区、崂山区、黄岛区）

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2005年中国平板电视消费行为调查报告

2005-9-25 13:09:00 文/ 出处：人民网

9月初，人民网、中华工商时报和国内权威市场调查公司共同组成“中国平板电视消费行为课题调查组”，对全国28个大中城市的平板电视消费行为进行了报纸及网络调查，共收集到各类反馈问卷16875份，其中有效问卷15563份，基本上反映了我国平板电视的消费行为走向。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。近年来，随着人们生活水平的不断提高，平板电视作为一项领先于传统CRT电视的新产品，受到了来自市场和消费者的一致青睐。在此次调查中，国内平板电视市场上涌现出了一批以海信、创维、TCL、长虹、康佳、厦华为代表的主流企业，正是在他们的不断努力和积极推动下，国内平板电视市场才在短短几年时间内获得了飞速的发展。

第一部分：调查范围分析

此次调查作为对整个国内平板电视消费行为第一次专项深入的摸底调查，充分发挥了各种信息收集渠道的优势，通过报纸问卷、网络问卷等多种形式，全面客观地反映了当前国内平板电视的发展水平、消费者认知度以及他们对于平板电视的使用感受和相关意见，将为我国平板电视产业及企业今后的发展决策提供有利的依据和判断。

1、问卷数量

此次调查共回收各类问卷16875份，其中有效问卷15563份。

2、问卷范围

填写问卷的读者及网友主要来自于全国主要一级城市，包括北京、大连、沈阳、哈尔滨、济南、郑州、石家庄、太原、上海、苏州、无锡、南京、合肥、芜湖、武汉、长沙、西安、成都、重庆、深圳、广州、东莞、福州、厦门、南昌、杭州、宁波、南宁等。

据统计显示，这些城市的平板电视消费量占据了全国87.4%的份额，基本上反映了我国平板电视的发展水平。

第二部分：调查群体分析

我们对所有调查问卷的填写者进行了分析，其中29%的受调查者已经购买并使用了平板电视，还有71%的受调查者还没有购买平板电视，但有47%的受调查关注并打算购买平板电视，代表着我国现阶段平板电视的消费状况。

1、职业范围及知识水平

我们分析了所有受调查人群的职业颁布：机关占23%、IT业占28%、制造业占11%、批发零售业占9%、广告宣传业占7%、金融业占17%、经理人占5%。

在这些人群中，具有初中学历者占4%、高中学历者占3.5%、大学学历者占43%、研究生学历者占45%、博士生学历者占4.5%。这从一个侧面反映了我国平板电视消费人群主要集中在具有一定知识水平和文化修养的阶层。这也体现出这些阶层对于新技术的接受能力普遍较强。

2、收入水平

所有受调查者均拥有固定的职业和工资收入，其中月收入在2000元以下的占9.5%，月收入在2000元-3000元的占35.6%，月收入在3000元-4000元的占25.8%，月收入在4000元-5000元的占17.4%，月收入在5000元以上的占11.7%。

这实际上反映了现阶段我国平板电视的消费主流集中在高收入者，有一定的经济基础、追求高品质生活享受，这也将是今后几年我国平板电视的主要消费群体。

第三部分：现阶段消费行为分析

平板电视市场占有率增长迅速

此次调查反馈的数据显示：在全国主要一级城市，平板电视的市场占有率已迅速上升到近20%。特别是在北京、上海、广州、南京等城市，平板电视的销售比例已经逼平普通CRT电视，这也充分体现出了平板电视迅猛的增长势头。

此次85%填写问卷者表示，今后购买电视将把平板电视作为首选。

海信平板电视一枝独秀

在所有受调查者中，85%的受调查者表示知道海信平板电视，72%的受调查表示知道TCL平板电视。此外，分别有39%-55%的受调查者表示知道长虹、康佳、创维、厦华等品牌的平板电视。

不难看出，传统彩电领域的国内品牌影响力在平板电视这一新技术的带动下已经悄然发生变化，特别是以海信为代表的企业，通过自主知识产权的打造，大大提升了其在市场竞争中的影响力，也为其抢占市场份额奠定了良好的基础。

产品技术主导消费购买力

在对29%已经购买并使用平板电视的受调查者购买原因进行分析中，我们发现价格并非平板电视购买的主要因素，只占45%的影响力因素。与此同时，产品技术过硬、品牌影响力大则分别以63%、46%的影响力因素，主导消费者的购买行为。

这种情况的出现，实际上反映了我国平板电视消费市场的趋于理性，在经历了普通电视的价格恶战后，消费者对平板电视的选择更加注重技术和品牌。

超薄清晰引导电视发展潮流

所有已购买平板电视的受调查者反馈显示：80%的受调查者购买平板电视主因是产品超薄清晰，只有35%的受调查认为该产品档次高，是身份的象征。20%的受调查者认为技术领先。

这反映了我国平板电视消费市场上，人们对平板电视技术缺乏深入了解，产品外在的直观感受更具影响力。

特色产品差异化突围

在此次调查中，许多受调查者对平板电视产品的千篇一律提出各自的建议和看法，同时也对海信、TCL等品牌的特色产品表现出极大的关注和兴趣。

其中，87%的受调查者表示知道海信1080P电视，分别有50%以上的受调查者表示知道TCL薄典、康佳铂晶、长虹天际、创维六基色等平板电视。这从一个方面体现出消费需求的多样化和层次化，也为各个彩电企业在平板发展大潮中实现差异化突围提供了捷径。

第四部分：未来消费行为

平板电视消费量增长迅速

在所有71%未购买平板电视的受调查中，47%的人表示将在未来1年中购买平板电视，剩余的则表示会在未来2-3年中购买平板电视。其中，56%的受调查者打算购买一台，13%的受调查者打算购买两台，甚至还有4.8%的受调查者打算购买三台以上。

这充分体现出平板电视在我国所拥有的巨大市场增长空间。

消费步入品牌时代 海信拔得头筹

在未来一年打算购买平板电视的受调查者中，89%表示会选择海信，76%表示会选择TCL，分别有32%-64%表示会选择创维、厦华、长虹、康佳。

这说明我国平板电视消费已经提前步入品牌时代，而以海信、TCL为代表的国内平板彩电巨头们通过几年来的技术积累和沉淀，已经在消费市场上形成强大的影响力。

产品趋于中大屏化

未来三年内有购买平板电视意向的受调查反馈显示，32%的受调查者表示要选择29寸的，46%的表示要选择32寸的，17%的表示要选择40寸以上的。随着我国城市居民住房条件的不断改善，大客厅、大卧室正在不断普及，与之相配套的平板电视也呈现出中大屏化。

液晶电视继续领跑

在所有接受调查的人群中，65%的表示会选择液晶LCD类型的平板电视，23%的表示会选择等离子PDP类型的平板电视，还有12%的表示不确定。

这种消费倾向的出现与我国平板电视领域近年来液晶电视发展迅猛有着密切的关系，特别是在主流厂家的积极推动下，液晶类的平板电视先入为主，获得发展先机。同时，也与两种技术标准的产品多样性有着一定的联系。

第五部分：消费新亮点提示

电视、报纸为平板电视最佳宣传途径在所有接受调查的人群中，59%的受调查者表示是通过电视广告确定购买品牌的，32%的受调查者表示是通过报纸广告确定购买品牌的，其它的则是通过网络广告、杂志广告等方式来确定购买品牌。

电视、报纸两大宣传方式仍是现阶段各个彩电企业宣传的主渠道。

特色平板电视具有较强竞争力

所有接受调查者中，接近90%的受调查表示不会购买单一功能的平板电视，而会选择带有更多附加功能的平板电视。

52%的受调查者表示欲购买海信1080P电视，分别有56%-77%的受调查者表示欲购买TCL薄典、康佳铂晶、长虹天际等特色平板电视。

家电连锁卖场成平板电视首选购买地

在所有欲在未来三年内购买平板电视的受调查者中，84%的消费者表示会选择家电连锁卖场作为首选购买地。其中，选择国美、苏宁的分别为35%、26%。

近年来，家电连锁随着网络布局的日趋完善，以及价格低廉、产品种类齐全等诸多优势，吸引了众多消费者，平板电视在进入其渠道后销售不断攀升。

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北京

北京市?朝阳区和平街十四区甲18号

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上海

上海杨浦区长阳路1514号三楼

安徽

合肥市?宁国南路777号拓佳中心7楼

宿州市?汴河中路恒丰大厦9楼东C

蚌埠市?涂山路2222号阿尔卡迪亚小区19号楼2单元202

阜阳市?清河东路新大陆小区5号楼905室

芜湖市?步行街伟基C座10楼

安庆市?菱湖南路5号二中大门西侧二楼

黄山市?屯溪区维多利亚6幢2单元204室

重庆

永川区?西大街渝西宾馆一号楼2楼

涪陵区?望州路6号

万州区?沙龙路花厂13号

九龙坡区?二郎科城路71号留学生创业园D3栋9楼

福建

福州市?五四路19号国泰大厦5楼

南平市?东山路2号金辉大厦2803室

泉州市?丰泽区云谷社区山兜云锦路2号

宁德市?城东路东兴花苑3号楼3梯201室

漳州市?延安北路38号中旅商厦11A1

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甘肃

兰州市?七里河区西津东路479号

天水市?秦州区东苑花园10号楼3单元602室

张掖市?县府街94号妇女儿童培训中心综合楼TCL张掖经营部

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江门市?文昌花园109栋159号

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潮州市（湘桥区、潮安区）

揭阳市（榕城区、揭东区、惠来县、普宁市）

杭州市(上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区、滨江区、余杭区、萧山区、富阳区、临安区、建德市)

宁波市(海曙区、江北区、北仑区、镇海区、鄞州区、奉化区、余姚市、慈溪市)

温州市(鹿城区、龙湾区、瓯海区、洞头区、瑞安市、乐清市、永嘉县、平阳县、苍南县、文成县、泰顺县、龙港市)

绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市)

湖州市(吴兴区、南浔区)

嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、平湖市、桐乡市、嘉善县、海盐县)

金华市(婺城区、金东区、义乌市)

衢州市(柯城区、衢江区)

台州市(椒江区、黄岩区、路桥区)

舟山市(定海区、普陀区)

南京市(玄武区、秦淮区、鼓楼区、建邺区、栖霞区、雨花台区、江宁区、浦口区、区、溧水区、高淳区)

无锡市(滨湖区、梁溪区、新吴区、锡山区、惠山区、江阴市、宜兴市)

徐州市(云龙区、鼓楼区、贾汪区、泉山区、铜山区、邳州市、新沂市)

常州市(天宁区、钟楼区、新北区、武进区、金坛区、溧阳市)

苏州市(姑苏区、虎丘区、吴中区、相城区、吴江区、昆山市、常熟市、张家港市、太仓市)

南通市(崇川区、通州区、海门区、如皋市、启东市、海安市)

连云港市(连云区、海州区、赣榆区)

淮安市(清江浦区、淮安区、淮阴区、洪泽区)

盐城市(亭湖区、盐都区、大丰区)

扬州市(广陵区、邗江区、江都区、宝应县、仪征市、高邮市)

镇江市(京口区、润州区、丹徒区、丹阳市、扬中市、句容市)

泰州市(海陵区、高港区、姜堰区、兴化市、靖江市、泰兴市)

宿迁市(宿城区、宿豫区)

石家庄市（长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区）

唐山市（路北区、路南区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区）

秦皇岛市(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区）

邯郸市（邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区）

邢台市(襄都区、信都区、任泽区、南和区）

保定市(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区）

张家口市(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、崇礼区、万全区）

承德市(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区）

沧州市（运河区、新华区）

廊坊市(广阳区、安次区）

郑州市（中原区、二七区、管城回族区、金水区、上街区、惠济区）

开封市（龙亭区、鼓楼区、禹王台区、顺河区、祥符区）

洛阳市（涧西区、西工区、老城区、瀍河区、洛龙区、吉利区）

焦作市（山阳区、中站区、解放区、马村区）

商丘市（睢阳区、梁园区）

周口市(川汇区、淮阳区）

驻马店市（驿城区）

南阳市(宛城区、卧龙区）

昆明市（呈贡区、盘龙区、五华区、官渡区、西山区、晋宁区、东川区）

曲靖市（麒麟区、沾益区、马龙区）

玉溪市（红塔区、江川区）

大理市（下关镇）

沈阳市（和平区、沈河区、大东区、皇姑区、铁西区、苏家屯区、浑南区、沈北新区、于洪区、辽中区）

大连市（中山区、西岗区、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、金州区、普兰店区）

哈尔滨市（道里区、南岗区、道外区、平房区、松北区、香坊区、呼兰区、阿城区、双城区）

牡丹江市（东安区、西安区、爱民区、阳明区）

大庆市（萨尔图区、龙凤区、让胡路区、红岗区、大同区）

长沙市（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区、宁乡市、浏阳市、长沙县）

株洲市（天元区、芦淞区、荷塘区、石峰区、渌口区）

湘潭市（雨湖区、岳塘区、湘乡市）

衡阳市（雁峰区、石鼓区、珠晖区、蒸湘区、南岳区）

邵阳市（双清区、大祥区、北塔区、新邵县）

岳阳市（岳阳楼区、云溪区、君山区）

常德市（武陵区、鼎城区）

张家界市（永定区、武陵源区）

益阳市（资阳区、赫山区）

娄底市（娄星区）

郴州市（北湖区、苏仙区）

怀化市（鹤城区、洪江管理区）

合肥市（瑶海区、庐阳区、蜀山区、包河区、肥东县、肥西县、长丰县、庐江县、巢湖市）

芜湖市（镜湖区、弋江区、鸠江区）

蚌埠市（龙子湖区、蚌山区、禹会区、淮上区）

淮南市（大通区、田家庵区、谢家集区、八公山区、潘集区）

马鞍山市（花山区、雨山区、博望区）

淮北市（相山区、杜集区、烈山区）

安庆市（迎江区、大观区、宜秀区、桐城市）

阜阳市（颍州区、颍泉区、颍东区）

宿州市（埇桥区）

滁州市（琅琊区、南谯区）

六安市（金安区、裕安区、叶集区）

亳州市（谯城区）

济南市（历下区、市中区、槐荫区、天桥区、历城区、长清区、章丘区、济阳区、莱芜区、钢城区）

青岛市（市南区、市北区、李沧区、城阳区、崂山区、黄岛区）

枣庄市（薛城区、市中区、峄城区、山亭区、台儿庄区、滕州市）

烟台市（莱山区、芝罘区、福山区、牟平区、蓬莱区）

威海市（环翠区、文登区）

南昌市（东湖区、西湖区、青云谱区、青山湖区、新建区、红谷滩区、南昌县）

九江市（浔阳区、濂溪区、柴桑区）

上饶市（信州区、广丰区、广信区）

抚州市（临川区、东乡区）

宜春市（袁州区、樟树市）

吉安市（吉州区、青原区）

赣州市（章贡区、南康区、赣县区）

景德镇市（珠山区、昌江区）

萍乡市（安源区、湘东区）

鹰潭市（月湖区、余江区、贵溪市）

武汉市（江岸区、江汉区、硚口区、汉阳区、武昌区、青山区、洪山区、蔡甸区、江夏区、黄陂区、新洲区、东西湖区、汉南区）

黄石市（黄石港区、西塞山区、下陆区、铁山区、大冶市、阳新）

十堰市（张湾区、茅箭区、郧阳区）

宜昌市（夷陵区、西陵区、伍家岗区、点军区、猇亭区）

襄阳市（襄城区、樊城区、襄州区、枣阳市）

鄂州市（鄂城区、华容区、梁子湖区）

荆门市（东宝区、掇刀区）

孝感市（孝南区）

荆州市（荆州区、沙市区）

黄冈市（黄州区、麻城市）

咸宁市（咸安区）

随州市（曾都区）

南宁市（青秀区、兴宁区、西乡塘区、江南区、良庆区、邕宁区、武鸣区）

柳州市（柳北区、柳南区、柳江区、城中区、鱼峰区）

桂林市（象山区、秀峰区、叠彩区、七星区、雁山区、临桂区）

梧州市（长洲区、万秀区、龙圩区）

北海市（海城区、银海区、铁山港区）

兰州市（城关区、七里河区、西固区、安宁区、红古区）

太原市（杏花岭区、小店区、迎泽区、尖草坪区、万柏林区、晋源区）

大同市（平城区、云冈区、新荣区、云州区）

呼和浩特市（回民区、新城区、玉泉区、赛罕区）

包头市（昆都仑区、东河区、青山区、石拐区、九原区、白云鄂博矿区）

西安市（新城区、碑林区、莲湖区、雁塔区、灞桥区、未央区、阎良区、临潼区、长安区、高陵区、鄠邑区）

宝鸡市（渭滨区、金台区、陈仓区）

咸阳市（秦都区、杨陵区、渭城区）

延安市（宝塔区、安塞区）

榆林市（榆阳区、横山区）

安康市（汉滨区）

长春市（南关区、朝阳区、绿园区、二道区、双阳区、宽城区、九台区）

吉林市（船营区、龙潭区、昌邑区、丰满区）

福州市（鼓楼区、台江区、仓山区、晋安区、马尾区、长乐区）

厦门市（思明区、湖里区、集美区、杏林区、海沧区、同安区、翔安区）

莆田市（城厢区、荔城区、秀屿区、涵江区）

泉州市（鲤城区、丰泽区、洛江区、泉港区）

漳州市（芗城区、龙文区）

贵阳市（观山湖区、南明区、云岩区、花溪区、乌当区、白云区）

遵义市（汇川区、红花岗区、播州区）

六盘水市（钟山区、水城区）

西宁市（城中区、城东区、城西区、城北区、湟中区）

成都市（锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、青白江区、龙泉驿区、新都区、温江区、双流区、郫都区、新津区、都江堰市、崇州市）

绵阳市（涪城区、游仙区、安州区）

泸州市（江阳区、龙马潭区、纳溪区）

德阳市（旌阳区、罗江区）

遂宁市（船山区、安居区）

乐山市（市中区、沙湾区、五通桥区、金口河区、峨眉山市）

宜宾市（叙州区、翠屏区、南溪区）

南充市（顺庆区、高坪区、嘉陵区）

达州市（通川区、达川区）

广安市（广安区、前锋区）

眉山市（东坡区、彭山区）

银川市（兴庆区、西夏区、金凤区）

乌鲁木齐市（天山区、沙依巴克区、新市区、开发区、水磨沟区、头屯河区、达坂城区、米东区）

海口市（秀英区、龙华区、琼山区、美兰区）

三亚市（海棠区、吉阳区、天涯区、崖州区）